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新商業品牌領袖加速營·深圳開講!

發布時間:2019-08-08  作者:天進君

 

 
由天進品牌營銷策劃機構與深圳工業總會聯合主辦的“新商業品牌領袖加速營”于7月27日至28日在深圳成功舉行。圍繞新商業時代企業四種核心能力——“生態化、品牌化、數字化、資本化”,加速營為粵港澳大灣區40余位企業家帶來了最前沿的商業形態——“四化一體”的研習機會。
 
 
本次加速營邀請了天進品牌營銷策劃機構首席品牌專家馮幗英、越秀產業基金投資總監王有軼、暨南大學數字營銷研究中心主任陽翼、普偉集團總裁黃國輝四位實戰導師現場授課,吸引了來自怡亞通、全棉時代、用友軟件、廣田集團等不同細分領域的企業創始人、董事長、總經理等企業高管和企業戰略決策人參與學習。
 
加速營分兩天舉行。四位導師就各自專業領域對四化一體“生態化、品牌化、數字化、資本化”進行了專業的解讀及系統的分享,幫助這些企業高管和戰略決策人打開多元化的跨界創新思維,掌握多層次、立體化、面向未來的知識工具及方法論。
 
熱烈的課堂氛圍
 

馮幗英

品牌4.0:四化一體新商業戰略升級

 
 
 

進入新商業時代,在互聯網、移動互聯網信息技術,大數據、人工智能科技,以及新商業消費升級的多重力量推動下,幾乎所有的產業格局都在被改變,所有的企業和品牌都需要重構。
 
天進品牌營銷策劃機構首席品牌專家馮幗英發現,新商業時代下,傳統品牌模式正在失效,企業亟需扭轉品類思維,打造以用戶為核心、滿足用戶一站式需求商業形態——品牌生態圈,才能實現企業多點盈利及可持續性發展。
 
通過對歐派、王老吉、聯塑、幸福西餅、三只松鼠等眾多企業商業模式剖析,不難發現,品牌生態圈模式已經廣泛應用于眾多細分領域,為企業發展帶來了無限的想象力。
 

陽翼

數字營銷:從1.0到4.0進化

 
 
“數字媒體已經深刻改變了消費者的生活方式。對于企業而言,消費者到哪里,營銷就應該去哪里!”陽翼教授指出隨著信息終端的普及和創新,企業不僅要了解數字營銷、重視數字營銷,更要選擇有效的數字營銷方式。
 
從1.0到4.0時代,數字營銷的方式已經發生了極大的改變,消費者接觸到的數字營銷模式不僅僅是二維碼、雙微一抖、信息流廣告那么表面,其中,大數據、AI技術的應用為精準且有效的數字營銷帶來了可能。這些新技術的應用讓企業不得不重視數據資產積累。
 

王有軼

股權設計和戰略規劃

 
 
股權設計就是公司組織的頂層設計,解決的是誰投資、誰來做、誰受益的問題。其中,股權激勵、股權融資是企業不得不面對的問題。越秀產業基金投資總監王有軼指出,股權設計是企業家必須掌握的一門知識,這直接關系到企業的長久發展與核心競爭力。
 
企業應該根據企業本身的性質、發展階段以及實際要解決的問題,來合理地設計股權結構。就股權激勵而言,核心是選擇與公司戰略落實和持續發展連接最緊密的人群作為激勵對象。而股權融資則是一項系統工作,并非簡單的“融到錢即可”。投資者引進過程中需要重點關注投資者類型、融資規模、公司估值、股權攤薄比例、以及投資協議條款等多項因素,有的放矢,寧缺毋濫。
 

黃國輝

產融,激活生態,促進裂變

 
 
產業和金融誰是主,誰是仆?不少企業對此有錯誤的理解。“作為實業型企業,一定要記住,產業是主,而金融是仆!”普偉集團總裁黃國輝指出,搞清楚主次關系,才能夠利用產融為企業發展裂變提供助力。
 
基于產融,黃國輝提出了“有現金,無利潤”、“有利潤、無現金”兩種特殊的商業模式,通過案例讓學員了解,什么樣的融資成本是企業可以承受的極限,虛擬庫存的具體操作玩法又是什么。
 

晚宴祝酒
 

兩天課程,收獲了知識也收獲了同學情
 
畢業晚宴中,深圳工業總會執行秘書長李云超表示,在粵港澳大灣區崛起中,品牌的力量不可忽視,而快速變化的商業環境更需要專業的實戰人士為企業家指點迷津,助力大灣區品牌快速崛起。
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