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經濟內循環怎么玩?立白、廣藥等30家企業開了個“品牌小灶”

發布時間:2020-08-24  作者:天進君

2020年下半年,中國經濟基本面恢復并呈增長趨勢,同時,社會商業環境衍生出的新經濟新趨勢新業態,對企業的組織架構、技術創新、供應鏈、經營模式、營銷傳播等都提出了更大的挑戰,當面對不確定的危機時,我們如何得以可持續地成長并為企業創造更大的可能性?

8月12日,廣東省企業品牌建設促進會(以下簡稱廣東省品促會)聯合CCTV-1《大國品牌》,在廣州立白中心,共同舉辦“大國品牌 洞見未來”廣東品牌發展高層論壇。

▲廣州立白企業集團有限公司總裁陳澤濱

來自立白集團、廣藥集團、珠江鋼琴、廣汽新能源、佳都科技、環亞科技、萬孚科技、香雪制藥、金域醫學、溫氏食品、薇美姿實業、海大集團、石灣酒廠、八馬集團、堅美鋁材、中國聯塑、三雄極光等近三十家知名企業的品牌負責人出席了論壇。

01 | 著名財經評論員 馬光遠

中國經濟高質量、品牌化的發展方向不會改變

▲經濟學家、財經評論員馬光遠

中國知名經濟學家、財經評論員馬光遠特邀出席并發表主旨演講。

馬光遠指出,原來熟悉的世界,我們理解很多東西,都能按已有的認知去預測它、判斷它,而疫情引發的全球“劇變”,導致原有的全球化貿易體系、供應鏈、科技發展都發生巨大變化,原有的認知、預測和判斷,已不太能夠理解這種變化。

而縱觀全球各國此次應對“新冠”危機的經歷經驗,從大變局中把脈經濟脈絡,全國一盤棋,新時代需要企業經營上升到國家治理層面看問題,分析企業可能面臨的沖擊和機會,從而看到未來更廣泛的可能性。

他認為,挑戰和不確定性長期存在,企業不可以悲觀消極的面對,也不應被動的等待“拐點”的來臨,保持高度的危機感與不確定性共存,與疫情打持續戰將是一兩年內的常態,但中國經濟高質量、品牌化的發展方向不會改變,中國企業堅持品牌化升級的路線不會動搖。

應對國際環境的不確定性,國內經濟會加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

02 | 品牌專家 馮幗英

做大品類不如做大生態,生態戰略助推企業發展

▲天進品牌營銷策劃董事長馮幗英

廣東省品促會執行會長、天進品牌營銷策劃董事長、首席營銷策劃專家馮幗英認為,幾乎所有的產業格局都被互聯網思維改變,所有企業和品牌都需要重構。

她認為:所有產業可以全部重新再做一遍,產業互聯網化是一種趨勢,也是一種必然。生態型企業更容易受到資本的青睞,更容易擁有大體量的市值或估值。做大品類不如做大生態,大生態方可成就大市場。數字化生態時代,企業不能以已有的資源、能力來界定自身,我們需要重新賦予企業組織新的含義,不再局限于你有什么,能做什么,而是打破原有的品牌界限,融入生態,去做跨界和鏈接,共建,共存,共生,共享。

03 | “大國品牌”總出品人 吳綱

做品牌不是消費,是投資

▲《大國品牌》總出品人吳綱

《大國品牌》總出品人吳綱指出:做品牌不是消費,是投資。

經濟內循環大環境下,品牌與經濟,文化,管理等形成更為深度的融合,打破原有的游戲邊界,沒有所謂的勝利者,而是重新定義品牌規則,設計品牌規則,讓更多人參與,話題內容持續引爆,品牌無邊界,讓游戲得以延續就是最大的勝利。

吳綱認為,內循環大環境下的企業發展,比以往任何時候都應更注重持續變革轉型、持續自我更新,跳出原有的競爭形態,以共生的邏輯創造更有意義和成效的工作場域和平臺,與所有的組織成員和生態伙伴們一起創造更大的價值。

同時,廣東云聚了眾多優秀的企業和企業家,中國品牌國家隊廣東代表隊陣營,代表著中國品牌不可忽視的重要地位,是“大國品牌”最具份量的組成部分,新時代也呼喚廣東省更多的大國品牌崛起,代表中國亮相世界舞臺。

04 | 品促會秘書長 王滿平

品牌強國、廣東先行

▲ 廣東省品促會常務副會長兼秘書長王滿平

廣東省品促會常務副會長兼秘書長王滿平表示,廣東是改革開放的排頭兵、先行地、實驗區,也是實施品牌強國戰略的先行者。“《品牌廣東2020-2025》規劃”是與時俱進的廣東品牌人落實品牌強國戰略,建設中國品牌、發展中國品牌的行動綱領。

▲與會嘉賓合影

與會企業家也針對后疫情時代企業發展問題分享了見解和理念。

他們認為,越遇困境,優質品牌的號召力、引領力就越發明顯,消費者對優質產品的信任與需求就更加強烈。

面對全新的經濟環境,企業既要注重技術創新在商業應用層面的落地,更要注重管理制度和機制的變革以及商業模式創新,盡快調整出全新的運營方式尋求發展。


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