020-87320123

為什么品牌營銷要注重消費者認知

發布時間:2020-12-09  作者:天進君

經濟的高速發展帶來企業的劇烈競爭,商業品牌的營銷戰爭在不斷擴大,在全民消費的時代中,消費者對品牌的心理認知已經成為品牌營銷的重要關注點。建立起消費者的品牌認知為什么那么重要呢?這是因為,品牌營銷要著重關注消費者對于品牌的心理認知,這關系到品牌營銷的結果好壞。
 

 
一、品牌營銷就是一場消費者認知戰
 
在品牌的世界里有一個真諦,那就是消費者認知大于事實真相。我國消費者市場不斷更新迭代,從“人無我有,人有我優”就能搶占市場先機,到各種促銷活動層出不窮,接著進入到第三個時期,心智資源占領,誰能在消費者心智中搶占一個有利的位置,誰就能贏得產品市場。
 
二、加深消費者認知有助于搶占市場(Seize the market)
 
品牌營銷要想贏得市場,先要占領用戶思想,消費者認知一旦形成,幾乎不可能改變。就如比農夫山泉的成功,在于它搶先把“有點甜”的心智標簽跟自己劃上等號,沃爾沃在消費者心目中種下了安全的認知等。對于品牌而言,將消費者心智中的已有認知,與品牌消費場景進行連接,才能贏得質量好,服務好,售后好的品牌營銷?的搶奪之戰。
 
三、消費者認知有助于轉變企業形象(Change corporate image)
 
品牌營銷中,品牌+消費場景=重塑消費者認知。在不同的消費場景下,我們對品牌的感知會發生變化,會強化認知。比如王老吉搶占了用戶“怕上火”的認知,通過品牌營銷占據了“預防上火的飲料”的品牌定位,成功建立了“怕上火,喝王老吉”的消費者認知。一旦形成這種認知,只要有消費者有“怕上火”的需求,紅罐王老吉就能活下去。
 
近年來,隨著商業品牌營銷?競爭越發激烈,我們不難發現,消費者認知對品牌的外在形象具有極其牢固的品牌印象。比如華為在消費者認知中,就等同于愛國;談及方便面,消費者認知就是康師傅這些固有品牌印象。正是因為在認可放心的品牌營銷?中不斷加深消費者認知概念,品牌才能在商業競爭中脫穎而出。
分享到:
廣州天進戰略咨詢有限公司
  • 廣州市天河區體育西路123號新創舉大廈19樓
  • 020 - 87320246
天進品牌戰略咨詢(廣州總部)
  • 廣州市天河區體育西路123號新創舉大廈19樓
  • 020-87320123
友情鏈接
致電天進
020-87320123
周一至周五 9:00-18:00
  • 預約品牌顧問

  • 掃碼關注天進

Copyright 廣州天進戰略咨詢有限公司. 粵ICP備2021024735號
一个人免费视频完整版在线观看,俄罗斯雏妓的BBB孩交,日本无码欧美激情视频二区,欧美性XXXX极品高清HD
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>