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企業進行品牌營銷時易陷入什么陷阱?

發布時間:2021-03-30  作者:天進君

相信很多企業在進行品牌營銷時或多或少都會陷入陷阱或者走錯什么彎路,其實品牌營銷當中包含著許多的技巧,需要得到正確的品牌咨詢才能正確的跳脫出來,當整個企業陷進去的時候是很可怕的,品牌營銷是幫助企業走出困境而非陷入困境的。以下是企業在進行品牌營銷過程中可能碰到的陷阱。
 

 
一、沒有明確的目標
品牌營銷在設置目標時,往往喜歡設定大而全的指標,從曝光量、互動量、到銷售線索,知名度、美譽度到忠誠度,幾乎把所有能想到的指標都羅列上。換一個角度看,指標太多,就等于沒有指標,使得品牌營銷策略沒有側重點,策劃往往變得中規中矩。
 
二、過分依賴品牌營銷
有些企業,對品牌營銷策劃抱有太高的期望,認為只要做了品牌營銷策劃,就立刻能提高銷量。其實這樣是完全不切實際的,品牌營銷策劃確實能夠提高銷量,但不是萬能的。它對產品銷量確實有提升作用,但是這是一個逐步提升,且提升有限的過程。要想僅僅依靠品牌營銷策劃就能夠直接提升企業銷量和品牌影響力,完全是不可能的。
 
三、經驗主義
一些企業或個人成功了,總是喜歡拿過去的思路經營新的品種,殊不知任何新品都有差異性,他們的消費對象、產品的核心賣點及表現力是不同的,經驗主義很容易使產品走彎路,甚至品牌營銷失敗。企業的最高層也要下市場,了解最新的動態,與時俱進,懂得創新。作為老產品,包裝也要常更新,但要沿襲原有的核心記憶點與要素,才能使市場趨于穩定,甚至增長。
 
以上三種常見的陷阱經常能看見企業在犯,如此下去企業想做品牌營銷得到的效果只能是南轅北轍。也有許多別的其他的錯誤,如急于求成,脫離市場等等,錯誤的品牌營銷完全起不到任何對企業有幫助的效果,在錯誤的品牌營銷上的所有投入也都會成為無用功。
 
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