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企業在品牌營銷中如何堅持走自己的路而不跑偏?

發布時間:2021-04-08  作者:天進君

企業在沒有進行專業的品牌咨詢的情況下,對于如何建立自己的品牌往往沒有很準確的認知,而又出于對同行的模仿,對于品牌營銷策劃便開始慢慢走向歪路,我們不可否認同行的品牌營銷可能做得很好,但更重要的是看是否適合自己,有沒有被帶跑偏,企業堅持自己的路,走適合自己的品牌營銷路線才是最重要的。我們可以從下面兩點來保持自己的品牌營銷路線的正確性。
 

 
一、緊貼產品做品牌營銷
一則有淚點的廣告為何沒有為品牌或產品帶來流量?除了 “用力過度”外,還有一種可能是“力量用錯了方向”。在近兩年短視頻APP爆火后,有一個有趣的現象,很多人在談到品牌營銷成果時,總會提到“作品”的曝光量、點擊量等數據,卻閉口不提轉化率;而用戶在評論“作品”時,會提到內容創意、制作質量,卻鮮有人提到產品。這樣的短視頻品牌營銷或許可以說是一則成功的短視頻作品,卻是一則失敗的品牌營銷案例。廣告植入太過“隱晦”,抑或是為了強調故事敘述的質量而過于弱化品牌營銷信息,導致品牌在廣告中毫無存地感。這樣“脫離產品”的廣告,即便再走心,當廣告在觀眾眼中淪為一則“公益短片”時,從品牌營銷層面上理解,價值并不大。
 
二、不做盲目跟風的品牌營銷
不少品牌方把新的“營銷概念”當做品牌營銷突圍的神兵利器,從而盲目跟風嘗試,以期望借此來幫助品牌獲得更大市場。比如說近兩年來特別流行品牌冠名、品牌跨界、co-branding,但這究竟能對品牌的市場突圍帶來什么好處,對產品銷售帶來多少銷量轉化是很值得反思的。跟風式品牌營銷的出現往往體現了品牌方的焦慮感,把解決自身品牌難題的希望寄托在品牌營銷概念上。與前一點不同忽視消費者洞察不同,對于這類品牌,最先應該弄清楚的是自身的動機,企業的品牌營銷突圍應該搞清楚突的是哪個圍?然后再想品牌營銷對策,而不是重金去砸出一個最火的東西。
 
不做滿目跟風的嘗試、緊貼著品牌不脫離品牌的進行品牌營銷,能幫助企業在進行品牌營銷的時候走在正確的道路上,有時候企業并不是不懂的品牌營銷是如何去做的,只是往往會走上更多人走的路,而不去堅持自己的路,從而在品牌營銷的道路上越跑越偏。
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